現在、アディダスの公式オンラインストアでは完売、実店舗でも一部完売状態が続いているが、この現状について同社の担当者は「例年にない反響」と驚きを見せる。ホームユニフォームも前回大会の約1.7倍の売り上げを記録しており、店舗間での在庫連携や追加生産での対応を進めているという。

　今回、特に異例のヒットとなっているアウェイユニフォームは、「カラーズ（COLORS）」をコンセプトに採用。白いキャンバスをイメージしたオフホワイトのボディに、全11色のストライプを不規則に配し、「個性の融合」を表現した。また、胸元にはサッカーの歴史と深く結びつく三つ葉の「トレフォイルロゴ」を1995年以来、30年ぶりに採用したことで大きな話題を呼んでいた。

　同社担当者は、ユニフォームが注目された要因について「昨今の日本代表への期待に加え、渋谷での“ビッグタケ”のプロモーションや歌い手のAdoさんとのコラボレーションといった施策が話題を集めたことが影響しているのでは」と話す。

　アウェイユニフォームの熱狂的な人気については、「ファッショナブルなトレフォイルロゴの採用に加え、サッカーユニフォームを日常着として取り入れる『ブロークコア（Blokecore）』スタイルが若者を中心に国内外で流行していることが背景にある」と分析。オフホワイトを基調としたことで多様なスタイルに馴染みやすく、トレンドとの親和性により売り上げに繋がったという。

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最終更新：6/9(火) 15:48

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