好きなスポーツ選手ランキングでは海外活躍選手が上位を占め、大谷翔平選手が8年連続で1位に。
　株式会社マクロミル（本社：東京都港区、代表取締役社長 CEO：佐々木 徹）と三菱UFJリサーチ&コンサルティング株式会社（本社：東京都港区、代表取締役社長：池田 雅一）は、共同企画として「2025年スポーツマーケティング基礎調査」を実施し、その調査結果速報版を発表いたします。

　本調査は、全国の15歳（中学生を除く）～69歳のマクロミルの調査専用パネルに対して実施し、男性1,000人、女性1,000人、計2,000人の回答を得ました。〔調査期間：2025年9月2日（火）～4日（木）の3日間〕

　なお、本企画はスポーツへの関心、参加意向、消費意向などの調査を通じて国内スポーツ市場の実態を明らかにし、データに基づいたスポーツ経営やスポーツ振興に役立つ資料整備に向けた取り組みとして2004年から始め、今年で22回目となります。

【調査結果概要】
スポーツ参加市場規模は約1.7兆円で、昨年と同水準。

最も好きなスポーツは「野球」で22年連続首位、今年はさらに人気が上昇。
日本のプロ野球チーム全体のファン人口は2,218万人で横ばい、
球団別では阪神タイガースのファン人口が最多で477万人、前年比14.9％の大幅増。

ファン人口のうち「コアファン」が占める比率は、日本のプロ野球が最多で13.7％、Jリーグが11.9％。
B.LEAGUE、SVリーグ・Vリーグはライトファンが占める比率が高い。

好きなスポーツ選手、ランキングの第1位は大谷翔平選手で8年連続。
第2位は3年連続で三笘薫選手、第3位はダルビッシュ有選手、第4位は山本由伸選手と、
メジャーリーグを中心とした海外活躍選手が上位。

男性の9.9％、女性の4.7％がスポーツ関連の「推し活」を実施。
過去1年間の消費額は「1万円～2万円未満」が23.1％で最多。

スポーツ情報の入手先は「テレビのニュース」が過半数で最多だが2年前より5.3ポイント減少、
「動画配信サイト」は2.1ポイント増加。

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