1: Egg ★ 2020/02/20(木) 17:18:25.62 ID:WHxPAaUd9
J2東京Vのレプリカユニホームが、飛ぶように売れているという。販売開始から2日間の売り上げは、前年比で160%、前々年と比べれば370%のアップ。驚異の数字をたたき出している。 

【写真】 
no title


 サッカー界だけでなく、デザイン業界、ビジネス業界でも大きな話題となったのが、ユニホームに掲載されるスポンサー(パートナー)のロゴがゴールドで統一されている点だ。金字に輝く企業名が実にスマートに映えており、かっこよさを助長している。世界でも類を見ない革新的デザイン誕生の舞台裏に迫った。 

*  *  * 

 常識を疑うところから始まった。「かっこいいものを作らないと売れません。その中で、『企業さんのロゴがデザインを殺してしまっているのではないか』と思うこともありました。逆にネガティブに思われて、企業評価を下げてしまうのではないか、と。スポンサーロゴをペタっと貼っている常識を疑おうぜという話になりました」。完成に奔走した東京Vのパートナー営業部・佐川諒氏は明かす。 

 J2はメディアで大きく取り上げられることが少ない。単純な露出機会という土俵で戦うよりも、「話題性で(企業の)価値を上げられることもできると思いました。ユニホームも売れ、手元に届く回数も増えます。その方が企業さんにとっても価値があることではないかと」(佐川氏)。単純な売上額の追求だけでなく、企業の露出価値を高めることを目指した“企業目線”の取り組みでもあった。 

 しかし、ヴェルディというブランドを通じた露出効果を狙う企業側にとっては、本来のコーポレートカラーとは異なる形での“宣伝”となってしまう。企業にとって、ロゴは「シンボル」であり、「アイデンティティ」だ。「シンボル」を浮き立たせるために下地を入れた方が目立つし、「アイデンティティ」そのものの文字色を使用する従来の掲載スタイルの方が認知や購買意欲につながると考えるのが普通である。 

 だが、ヴェルディには、双方にとっていいものを作ろうとしている確信があった。佐川氏は「企業さんのイメージも上がるはずです、と伝えました。シンプルにメディア露出と戦うよりも、こうやって話題になってたくさんの人の手元に渡ったほうが企業さんのイメージも上がります、と。『めちゃくちゃかっこいいですね』と喜んでくださっています」と話す。頭を下げるのではなく、各企業と手を取り合う形で唯一無二のユニホームが完成した。“パッと見”の視認性よりも、「かっこいいデザイン」を生み出すことによる波及効果を狙った。 

 結果は前述の通り、数字となって現れた。サッカー界だけでなく、デザイン・ファッション業界でも大きな話題に。スポンサーシップという概念に一石を投じることにもなり、ビジネス業界からも注目を浴びた。佐川氏は「ヴェルディは親会社がなくなり、つぶれかけた過去があります。いろいろな人が離れていってしまった。企業さんと本気で向き合わないと、ああいう時代をもう一度起こしかねません。そんな背景も僕たちの原動力にあります」と語る。 

 業界の常識を覆して誕生したユニホーム。そのデザインはスポンサーファーストであり、何せクールなのでサポーターファーストでもあり…。知れば知るほど、かっこいい。(岡島 智哉) 

2/20(木) 16:00配信 スポーツ報知 
https://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20200220-02200137-sph-spo

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999: 風吹けば名無し 2099/01/01(月) 00:00:0.017 ID:sakarabo1999





2: 名無しさん@恐縮です 2020/02/20(木) 17:19:39.51 ID:VivM4dHB0
大久保よ。しぶいやん

3: 名無しさん@恐縮です 2020/02/20(木) 17:20:38.05 ID:KTgmAbc70
バスクリン・森の香りやんか。
no title

32: 名無しさん@恐縮です 2020/02/20(木) 17:45:23.98 ID:+kHczXTP0
>>3
つい先日ちょうど切れて、家の風呂には今バブが置かれてるわ

4: 名無しさん@恐縮です 2020/02/20(木) 17:21:16.55 ID:cIvtAUGS0
ピチTになっただけやん

5: 名無しさん@恐縮です 2020/02/20(木) 17:21:37.09 ID:2HplMt9A0
本文読むまで何がどう革新的なのか全然わからなかった

6: 名無しさん@恐縮です 2020/02/20(木) 17:21:49.45 ID:RLDmQHvK0
パーセントじゃなくて何枚売れたか書けよwww

36: 名無しさん@恐縮です 2020/02/20(木) 17:48:41.01 ID:0oOpiO1/0
>>6
これ
前年100枚だったのが160枚売れても前年比で160%だもんなw

7: 名無しさん@恐縮です 2020/02/20(木) 17:23:20.84 ID:uQ83Rda+0
>『企業さんのロゴがデザインを殺してしまっているのではないか』
これはものすごくそう思うわ。
まわりを白だったり別な色にしてるやつとか

8: 名無しさん@恐縮です 2020/02/20(木) 17:23:44.14 ID:22FQ/sbf0
ナベツネがサッカーは右翼のスポーツっていって売却しちゃったところか

10: 名無しさん@恐縮です 2020/02/20(木) 17:26:40.51 ID:nBalSMme0
半田晴久はもうスポンサー降りてたんだな
知らんかった

23: 名無しさん@恐縮です 2020/02/20(木) 17:35:45.71 ID:KyMETqJl0
>>10
当時筆頭株主だったゼビオに一方的に降りてくれと言われて喧嘩別れしたんやで

37: 名無しさん@恐縮です 2020/02/20(木) 17:50:06.51 ID:tV+S6yso0
>>10
半田は怪しいから??

12: 名無しさん@恐縮です 2020/02/20(木) 17:29:56.29 ID:7hTWHQ1l0
悪いとは思わないがグリーンはねーだろ

200: 名無しさん@恐縮です 2020/02/21(金) 23:02:00.00 ID:ju1XRdNO0
>>12
チーム名を否定はできないだろ

13: 名無しさん@恐縮です 2020/02/20(木) 17:30:07.95 ID:Vx50ioAl0
no title

62: 名無しさん@恐縮です 2020/02/20(木) 18:15:49.90 ID:hZjA/qHF0
>>13

札幌以外はユニホームに溶け込んでるやんけ

63: 名無しさん@恐縮です 2020/02/20(木) 18:16:52.15 ID:vrErTiBA0
>>13
飯田産業

66: 名無しさん@恐縮です 2020/02/20(木) 18:28:23.41 ID:PeFqE1MI0
>>63
あれが最悪だったな
前年までのnestleから飯田だもん
実際に売上は激減だったはず

99: 名無しさん@恐縮です 2020/02/20(木) 20:35:24.65 ID:G6RxrOfw0
>>66
ジュビロ飯田言われてたなw



999: 
風吹けば名無し 2099/01/01(月) 00:00:0.017 ID:sakarabo1999



103: 名無しさん@恐縮です 2020/02/20(木) 20:55:08.14 ID:z4RpitYV0
>>13
カニトップ懐かしいな
いまだに何の会社かわからん

108: 名無しさん@恐縮です 2020/02/20(木) 21:10:28.75 ID:G6RxrOfw0
>>103
そら国内最大手の蟹屋さんよ

110: 名無しさん@恐縮です 2020/02/20(木) 21:11:27.67 ID:hIUCzf0g0
>>103
社長がトーセンの馬主

132: 名無しさん@恐縮です 2020/02/20(木) 23:14:52.13 ID:z4RpitYV0
>>110
マジか
トーセンスターダム好きだった

107: 名無しさん@恐縮です 2020/02/20(木) 21:08:14.38 ID:oSK/h2x8O
>>13
磐田の飯田産業は?

115: 名無しさん@恐縮です 2020/02/20(木) 21:28:14.43 ID:Qn2VPKfK0
>>13
はくばく恥ずかしい

127: 名無しさん@恐縮です 2020/02/20(木) 22:07:27.56 ID:dY7Xies70
>>13
白い恋人は慣れれば結構いいと思うんだが
ダサかっこいいというか

136: 名無しさん@恐縮です 2020/02/20(木) 23:16:22.80 ID:R04eeiBV0
>>13
これと真逆のことをしましたってことか

186: 名無しさん@恐縮です 2020/02/21(金) 12:27:42.00 ID:BP9iWOY/0
>>136
前からそう思ってた。日本語は辞めた方が良いよね

15: 名無しさん@恐縮です 2020/02/20(木) 17:30:48.19 ID:KoU0usX00
大分のユニが白地がでかいせいでかっこ悪くなってんだよなぁ


http://hayabusa3.2ch.sc/test/read.cgi/mnewsplus/1582186705/0-


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風吹けば名無し 2099/01/01(月) 00:00:0.017 ID:sakarabo1999